Instagram quiere ampliar los servicios que ofrece a sus usuarios y además sumora algo de plata con la movida. Por eso la red social propiedad de Facebook está probando una nueva función que permitirá comprar directamente desde la aplicación, según publicó el portal especializado Techcrunch.

Para adquirir un producto, el usuario tendrá que ponerse sobre la etiqueta y le aparecerá una página nueva con detalles como precio, descripción, más fotos y con un botón de compra inmediata. Ahora, la única forma de enlazar el usuario con la opción de compra es mediante un link en la biografía del perfil de la marca, ya que Instagram no permite incluir enlaces en los posts.

Con esta nueva función, en vez de abrirse en una ventana en el navegador, las páginas de detalles y de compra aparecen dentro de la aplicación de Instagram. Si el usuario decide no comprar, puede volver rápidamente a la página de la red social.

Además, Instagram planea añadir una opción que permita "guardar" productos en un archivo y comprarlos en otro momento. Pero eso no es todo, la aplicación también quiere incorporar videos con etiquetas de compra.

¿Y cómo rentabiliza la app esta nueva herramienta? No será a través de las compras, sino que utilizará el mismo sistema que tiene ahora para la publicidad. Ofrecerá a las marcas que sus fotos aparezcan en la página de exploración de usuarios -la del icono de la lupa- que no les siguen.

Esta nueva función acaba de empezar a ser testeada, y por el momento sólo está disponible para usuarios de iOS en Estados Unidos. Otras redes sociales también siguen el mismo camino. Facebook está probando una función similar en su plataforma mediante chatbots, y Pinterest se encuentra probando Buyable Pins, una prestación de compra desde la aplicación.