Universal Music Group ha anunciado que se asoció  con Genies para llevar a cabo su lista global de artistas musicales al metaverso a través de avatares digitales.

En un comunicado, la compañía dijo que la asociación global “equipará a los artistas con identidades virtuales oficiales para su uso en la Web 3.0 y la era cambiante de Internet”. Además, los artistas de UMG podrán lanzar wearables exclusivos de avatar para que sus fans los recopilen.

Genies ya se ha asociado con varios artistas de UMG, incluidos Justin Bieber, J Balvin, Rihanna y los miembros de la banda trap Migos, entre otros. La compañía también lanzó recientemente una colaboración con PAC-MAN para el 41 cumpleaños del juego y firmó un acuerdo con Warner Music Group para llevar a cabo a sus artistas al metaverso.

“No estamos trayendo cultura a las NFT y las criptomonedas”, dijo Akash Nigam, CEO de Genies. “Los genes y UMG juntos están llevando el poder de las NFT y las criptomonedas a la cultura”.

UMG ha estado adoptando constantemente la transición del mundo de la música a lo digital, anunciando recientemente la formación de un nuevo supergrupo llamado KINGSHIP, cuyos miembros son básicamente cuatro obras de NFT que cobrarán vida.